V dnešní digitální éře se firmy stále více zaměřují na ochranu soukromí uživatelů a zabezpečení dat. S blížícím se koncem cookies třetích stran, který je plánován na rok 2025, se mění způsob, jakým firmy sledují a analyzují chování uživatelů na internetu. Jako společnost PixelBrothers, specializující se na tvorbu webových stránek a e‑shopů, včetně implementace datových vrstev a cookies lišt, jsme již v roce 2021 začali přecházet na moderní technologie, které tento přechod usnadní a zajistí plynulý sběr dat i bez cookies třetích stran.
Už s prvními restrikcemi v chování cookies lišt přišla společnost Facebook s tzv. CAPI (conversion API), které umožňovalo implementaci na straně serveru, kdy 3. straně předáme informace ještě před vykreslením samotné stránky pomocí backendových technologií, nikoliv až po jejím vykreslení pomocí frontendových technologií, které jsou blokovatelné nejen udělením nesouhlasu se sběrem cookies, ale také mnoha dalšími prvky.
Cookies třetích stran jsou malé textové soubory uložené ve webovém prohlížeči uživatele, které umožňují sledování jeho aktivit napříč různými webovými stránkami. Tyto cookies používají reklamní společnosti k personalizaci reklam a analytické nástroje k měření návštěvnosti a chování uživatelů. S postupným zpřísňováním legislativy a rostoucím tlakem na ochranu soukromí uživatelů však dochází k jejich postupnému omezování.
Již v roce 2021 jsme v rámci aktualizací cookies lišt na několika e-shopech implementovali server-side měření pro Facebook. Tato technologie umožňuje odesílání dat přímo ze serveru, čímž se eliminuje závislost na souhlasu uživatele s cookies lištou a zároveň se zvyšuje přesnost a spolehlivost měření.
S definitivním koncem cookies třetích stran po roce 2025 se server-side implementace stanou standardem v oblasti měření návštěvnosti a analýzy dat. Firmy budou muset přehodnotit své strategie a přejít na nové technologie, které zajistí efektivní a etické sledování uživatelského chování.
V PixelBrothers jsme připraveni na tuto změnu. Naše zkušenosti s implementací server-side měření nám umožňují nabídnout našim klientům řešení, která jsou nejen v souladu s legislativou, ale zajišťují také spolehlivý a přesný sběr dat. Pomáháme firmám přizpůsobit se novým podmínkám a využít moderní technologie k dosažení jejich cílů.
Konec cookies třetích stran představuje výzvu i příležitost pro firmy, které se chtějí přizpůsobit měnícímu se prostředí digitálního marketingu. Díky server-side implementacím můžeme zajistit nepřerušený a přesný sběr dat a tím pomoci firmám lépe porozumět svým zákazníkům a optimalizovat jejich online aktivity. V PixelBrothers jsme připraveni vám pomoci s přechodem na tuto novou technologii a zajistit, že vaše podnikání bude úspěšné i nadále v éře po cookies 3. stran.
Pokud máte zájem o více informací o našich službách a implementaci server-side měření, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám pomůžeme najít to nejlepší řešení pro vaše potřeby.