Hodnocení Google
Co to je
Logo je jen začátek. Identita je celý zbytek
Značku netvoří jen značka v rohu stránky. Tvoří ji i to, jakou barvu mají tlačítka na webu, jakým písmem přijde faktura a jestli prezentace od obchodníka vypadá jako od stejné firmy.
Firemní identita je sada pravidel, která tohle drží pohromadě – a hlavně se dá předat komukoli, kdo pro vás něco tvoří.
Konzistence
Web, faktura, polep auta i příspěvek na sítích vypadají jako od jedné firmy. Ne jako od pěti různých dodavatelů.
Rozpoznatelnost
Lidé značku poznají dřív, než uvidí logo. Podle barvy, písma a celkového rukopisu.
Rychlost v praxi
Grafik ani obchodník neřeší, jakou modrou použít. Otevřou manuál a mají hotovo. Šetří to čas při každé zakázce.
Z čeho se skládá
Co všechno identita obsahuje
Rozsah skládáme podle toho, kde se vaše značka reálně objevuje. Malá firma nepotřebuje totéž co síť poboček – neplatíte za kapitoly, které nikdy neotevřete.
Značka a její varianty
Pozitiv, negativ, jednobarevná verze, ochranná zóna a minimální velikost. Základ, na kterém stojí zbytek.
Barevnost
Hlavní i doplňkové barvy včetně odstínů, v RGB, CMYK a Pantone. A pravidla, kdy se která používá.
Typografie
Písmo pro nadpisy i běžný text, velikosti a řezy. Včetně náhrady pro Office, aby faktura seděla taky.
Grafické prvky
Patterny, ikonografie a doplňkové tvary. To, díky čemu je značka poznat i tam, kde logo není.
Šablony
Vizitky, hlavičkový papír, prezentace, podpis v e‑mailu. Připravené tak, aby je vyplnil kdokoli.
Fotostyl
Jak mají vypadat fotky a jak se s nimi pracuje. Aby se vám do komunikace nevloudil první stock, co byl po ruce.
Brand manuál
Pravidla, která přežijí i výměnu dodavatele
Identita je k ničemu, když ji zná jen ten, kdo ji navrhl. Proto všechno shrneme do manuálu, který předáte komukoli – novému grafikovi, tiskárně i agentuře.
Vše na jednom místě
Pravidla, hodnoty barev, písma i zdrojové soubory. Konec hledání v e‑mailech tři roky starých.
Srozumitelný i laikovi
Píšeme ho tak, aby se v něm vyznal i člověk, který grafiku nedělá. Ukazujeme i to, co se dělat nemá.
Dá se rozšířit
Přibude produkt nebo kanál? Manuál doplníme, místo abyste začínali znovu od nuly.
Postup
Jak identita vzniká
1. Analýza
Projdeme, co značka dělá, komu mluví a kde všude se dnes objevuje. A jak vypadá konkurence.
2. Koncept
Navrhneme směr – barvy, písmo, rukopis. Ukážeme ho rovnou na reálných ukázkách, ne na paletě.
3. Rozpracování
Odsouhlasený směr dotáhneme do všech prvků a šablon, které reálně potřebujete.
4. Manuál a předání
Sepíšeme pravidla, předáme zdrojové soubory a provedeme vás tím, jak s identitou pracovat.
Konzistentní značka nepůsobí větší náhodou. Působí tak proto, že má pravidla a někdo je dodržuje. To je celé kouzlo firemní identity.
Začínáte od nuly a potřebujete nejdřív značku? Podívejte se na logotvorbu – identitou pak přirozeně navážeme.
Připojte se k dalším
spokojeným zákazníkům.
Probereme možnosti a zjistíme, zda bude spolupráce dávat smysl.
Michael
Account Manager