Google a Cookies třetích stran: Zvrat v plánu na ukončení

Včera Google učinil překvapivé oznámení, že nebude ukončovat podporu cookies třetích stran ve svém prohlížeči Chrome, což znamená zásadní změnu v jejich dlouholeté strategii ochrany soukromí uživatelů. Tento článek vám přináší podrobnosti o tom, co měl původní plán znamenat a jaké dopady může mít rozhodnutí cookies zachovat.

Co bylo plánováno

Od roku 2019 Google pracoval na iniciativě zvané Privacy Sandbox, jejímž cílem bylo postupně eliminovat cookies třetích stran z prohlížeče Chrome. Tyto cookies umožňují webovým stránkám a inzerentům sledovat uživatele napříč různými weby, což je efektivní pro personalizaci reklam, ale zároveň problematické z hlediska ochrany soukromí.

Google původně plánoval cookies třetích stran zcela odstranit do roku 2022. Tento termín však byl několikrát posunut, přičemž nejnovější datum ukončení bylo stanoveno na začátek roku 2024. Cílem bylo nahradit cookies třetích stran novými technologiemi, které by lépe chránily soukromí uživatelů, například pomocí umělé inteligence, která by analyzovala aktivity uživatelů, aniž by přímo sdílela jejich historii prohlížení.

Nové rozhodnutí: Ponechání cookies třetích stran

Včera Google oznámil, že cookies třetích stran zůstanou součástí prohlížeče Chrome. Toto rozhodnutí bylo učiněno po rozsáhlých konzultacích s inzerenty a regulátory, včetně britského Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA). Inzerenti vyjádřili obavy, že odstranění cookies třetích stran by omezilo jejich schopnost personalizovat reklamy, což by je nutilo více se spoléhat na uživatelské databáze Google.

Namísto úplného odstranění cookies Google plánuje zavést nový systém, který uživatelům poskytne větší kontrolu nad tím, jaké technologie pro sledování reklamy chtějí používat. Uživatelé budou moci snadno nastavit a kdykoli změnit své preference týkající se sledování reklam.

Co to znamená pro uživatele a inzerenty?

Pro uživatele:

• Větší kontrola: Uživatelé budou mít možnost lépe kontrolovat, jaké informace jsou o nich shromažďovány a jak jsou používány.
• Možné riziko soukromí: Přestože budou mít uživatelé více možností nastavení, pokračování používání cookies třetích stran může stále představovat riziko pro jejich soukromí.

Pro inzerenty:

• Pokračování stávajících praktik: Inzerenti budou moci nadále používat cookies třetích stran pro personalizaci reklam, což je pro ně klíčové.
• Závislost na Google: I přes zachování cookies třetích stran budou inzerenti stále závislí na technologiích a datových řešeních poskytovaných Googlem.

Závěr

Rozhodnutí Googlu ponechat cookies třetích stran v prohlížeči Chrome představuje významný obrat v jejich strategii. Přestože to přináší jisté výhody pro inzerenty, otázky ohledně ochrany soukromí uživatelů zůstávají aktuální. Google nyní pracuje na tom, aby nový systém umožnil uživatelům lepší kontrolu nad jejich daty, což by mohlo být krokem správným směrem k vyvážení potřeb inzerentů a ochrany soukromí uživatelů.

Pro více informací si můžete přečíst článek na AsiaOne.